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藍LOGO再上演變形記，最大原因正是一抹綠。
2017年11月，大眾汽車集團宣佈未來五年將投資逾340億歐元（相當於400億美元），大力推進電動車、自動駕駛以及新型移動出行服務。2025年，大眾汽車集團將向市場內投放80逾款新電動車，其中涵蓋近50款純電動車和30款插電式混合動力車。屆時，大眾汽車全球部署的四分之一的新車將僅僅提供電動版本，“這將根據市場而調控，現在我們制定的計劃是每年銷售300萬輛電動車。”
狂奔在電動汽車的道路上，這是大眾的方向。首席執行官穆倫雖然剛剛被公佈“下課”消息，但去年9月他所提出的“Roadmap E”（E路線圖）電動車戰略仍居於核心地位，這也是汽車行業中電動化時間表最明確、投入力度最大的電氣化戰略。
本周，在柏林一場媒體發佈會上，大眾品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl拋出瞭另一個驚人的消息：大眾將於2019年發佈新logo，作為這個品牌更新形象、適應行業發展新趨勢的舉措之一。
盡管大眾的改組深度史無前例，但並不意味著迪斯為代表的新一屆管理層落實政策時毫無阻力。以穆倫下臺原因為分析，拋售杜卡迪等次要資產、觸怒保時捷傢族部分成員是導火索之一。而耐人尋味的是，迪斯在人事變動之後，重申瞭拋售部分資產的考量。
這位汽車行業營銷專傢曾一度從大眾跳槽至現代，但去年9月又重新回歸大眾陣營。在新任掌門人迪斯的新一輪攻勢中，Sengpiehl顯然將是大眾品牌形象重塑的幹將。
包括中國在內主流汽車市場的消費者，或許最熟悉的車標之一，便是大眾的VW LOGO。基於“Volkswagen”的“Volks”（民眾）與“Wagen”（汽車）提取的車標基本元素，從1937年以來便一直成為LOGO的核心。
隨著中國市場推進雙積分政策，美國歐洲等主要市場也在收緊油耗排放法規，全球各大汽車廠商均在大力推進電氣化。然而多數場合下，車企關註到瞭電氣化的“裡子”，強調如何打造技術和產品陣容，卻很少表現過對“面子”的重視，即宣傳和品牌形象同電氣化、智能化的匹配。
將最近幾周大眾換帥、重組的重磅新聞結合在一起看，大象轉身已經是箭在弦上，而這種更迭也將貫穿表裡，無論是架構還是形象，都朝著適應新時代的方向去演變。
在品牌層面，大眾將旗下品牌劃分四大“品牌組群”（Brand Group）：大眾乘用車、斯柯達、西雅特品牌為走量車（Volume）；奧迪為豪華車（Premium）；保時捷、賓利、蘭博基尼、佈加迪等為超豪華車（Super Premium）；大眾商用車、曼恩、斯堪尼亞品牌為商用車。原先穆倫的“四大股份公司制”希望組建起四個獨立的股份公司，目前能確認的是，5月2日股東大會將討論商用車獨立上市事宜。
更為重要的宏觀背景是，汽車產業正在朝著電氣化和智能化方向大步邁進，新時代的審美觀念和形象訴求同樣催生瞭大眾“換臉”的念頭。
在“第二故鄉”中國，大眾到2025年將投資100億歐元，在中國研發和制造純電動車和插電式混合動力車。這筆資金則不包含在上述340億歐元投資內。從2020年到2025年期間，大眾汽車在華本土化生產的新能源汽車將超過20款；在未來7至8年間，將總共推出近40款本土化生產的全新新能源汽車。
大象轉身，殊為不易
穆倫也曾像今天的迪斯那樣意氣風發，那明天的迪斯會不會在保時捷傢族這隻幕後巨手面前像今天的穆倫一樣黯然？傢族企業的操縱，對大眾的前路影響又有幾何？
大眾近年來公佈瞭數以百億美元計的龐大電動車項目，未來將打造數十款電氣化產品。與此相應，大眾需要從數字化和社會化媒體宣傳營銷、品牌形象塑造等多個角度調整營銷策略，說服猶疑的消費者對電動車放心。“最大的挑戰在於：我們怎樣將人們帶到電氣化世界，”Sengpiehl表示，“我們希望大傢感到大眾有趣，我們需要變得更為多姿多彩。”
變速器：AT
大眾此番的換標舉動，無疑是廠商“表裡統一”的征兆，同時宣傳營銷需求的落地，也意味著電動汽車距離大規模實用的確不遠瞭。
排量：3.0L、4.0L
研發集團（Group Development and Research），負責人赫伯特 迪斯；
公司IT（Company IT），負責人Frank WiD.B龍寶貝 麒麟生技｜鱘龍魚保養品｜DB龍寶貝精華tter；
VW車標，十次變臉
綠色路徑，勢在必行
在大眾看來，車標在未來將作為時代的標志，進行“現代化”處理後，能夠更有效地展示在車頭位置和手機屏上。據Sengpiehl所言，大眾的目標是讓品牌更加可親近、減少生硬感，和車型升高的價格相匹配，並且順應電動車攻勢浪潮。
車標形象同新時代電氣化策略相適應，隻能算是大眾改革的冰山一角。就像諾基亞在舊時代是手機行業絕對霸主，而智能機時代卻慘遭淘汰一樣，眼下各個行業的巨頭都在考量自己是否有重蹈諾基亞覆轍的風險。
大眾汽車明年換車標 VW變身再變臉
在迪斯上任首席執行官公告發佈的同時，大眾的整體架構也隨之改變。整個集團劃分為六大職能板塊和專設的中國區域業務，即“6+C”模式。多效保濕美白面膜｜多效保濕美白面膜推薦職能板塊和對應的負責人分別是：
大眾品牌基於MEB平臺打造的I.D.電動車傢族將扮演主力角色，2019年首款I.D.電動車將導入德國茨維考工廠，2020年上市銷售，未來還將有BUZZ巴士和CROZZ跨界版。
銷售集團（Group Sales），負責人奧迪管委會主席/首席執行官魯伯特 施泰德（Rupert Stadler）；
生產制造集團（Group Production），負責人保時捷管委會主席/首席執行官Oliver Blume；
汽車IT（Vehicle IT），即車載智能互聯，負責人赫伯特 迪斯；
為瞭解決續航焦慮和售價問題，大眾表示，基於MEB模塊化平臺打造的電動車續航裡程一般為400公裡（240英裡）至600公裡（360英裡），且擁有快速充電功能；首款全新平臺電動車價格大致相當於高爾夫的柴油版。
采購和零部件業務合並為統一單元進行管理。
新架構將重新梳理集團的管理模式，從體系層面提高各個獨立運營單元的協同效應，並加快決策速度。從本質上來說，職能部門將更加聚焦化、垂直化，某種程度上是對集權和分權的一種再平衡 不再像費迪南德 皮耶希時代那樣一人獨斷，但每個職能板塊負責人也擁有巨大權限，從理論上可以提升決策效率。
1939年、1945年、1960年三次換標，都還未曾脫離黑色基調，而1967年開始，大眾車標的專櫃隔離霜推薦｜專櫃隔離霜推薦2017輪廓和基色便由此定型，之後1978年、1995年、1999年、2000年和2012年的調整均隻是在顏色上進行更改，結構僅有微調。最近一次是六年前的2012年，大眾車標的改動隻是比上一個版本增加瞭立體感，色彩也更顯柔和。
在宣佈瞭掌門人更換和徹底翻新架構之後，大眾，這頭巨獸打算給自己的臉面形象也動動刀子。
隻是，下個回合，舞臺的中心地位是否還會屬於大眾？
這個問題，隻有大眾自己去回答。
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根據媒體盤點，這將是大眾品牌第十次更換車標。按照Sengpiehl的解釋，原因是摒棄“過於德國化”的標簽，一改“排放門”的負面形象，並適應電動汽車時代需求。
Jochen Sengpiehl的話，宣告瞭大眾車標時隔七年之後將迎來第十次演變，他是這樣解釋更改車標動因的：“較之前幾年，大眾品牌狀況並不是太好。”同時，現有的大眾車標由於追求“過於德國化”，業已喪失瞭部分情感魅力，“並不僅僅是由於‘排放門’醜聞。”
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